Definir o público-alvo para uma publicidade de qualidade
A qualidade da informação publicitária é relevante para as marcas e para os públicos.
Ao invés da quantidade de publicidade e do esforço pela maior cobertura geográfica possível, de forma a chegar a tanto público quanto possível, a MOP, uma operadora de publicidade exterior, está a focar-se na qualidade da publicidade.
A ideia, segundo Vasco Perestrelo, diretor executivo da MOP, é que o foco passe a ser estar onde estão os públicos a que as campanhas publicitárias se dirigem, de forma a tornar a comunicação mais eficaz. Em conversa com o Meios & Publicidade, Vasco Perestrelo aponta que a MOP vai começar a criar redes inteligentes, pensadas para cada briefing. Ou seja, com base em dados de audiência de mercados, vai “criar de raiz e a apresentar a potenciais clientes redes de outdoors para diferentes perfis de consumidores”.
A mudança na forma de trabalho da MOP enquadra-se na procura de informação publicitária de qualidade. É uma estratégia que pode auxiliar a contrariar um dos impactos negativos da informação de má qualidade, em organizações e empresas, nomeadamente as oportunidades perdidas: perda de oportunidades de negócio e de conquistar novos clientes ou explorar novos mercados (Lee et al., 2006). Além disso, a procura de eficácia publicitária através do targeting do público-alvo vai ao encontro do indicador “adequação ao público-alvo” do modelo de avaliação de qualidade da informação, como construído pelo Barómetro para a Qualidade da Informação (2025). Este indicador faz parte da componente “relevância e utilidade” que se enquadra na dimensão “qualidade contextual” do conceito “qualidade da informação”.
Referências
Barómetro para a Qualidade da Informação. (2025). Avaliar a qualidade da informação: Referencial teórico-metodológico. CECS.
Lee, Y. W., Pipino, L. L., Funk, J. D., & Wang, R. Y. (2006). Journey to data quality. MIT Press.
